发布时间：2023-01-01 23:43:12 | 作者：
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与短视频选用无伴奏的原声，给人声响上的快感不同，线下的沉溺式体会往往经过场景打造，合作全息投影、VR等科技手法，以光影、情境感短音视频、设备性空间展览为输出途径，尽或许调集受众的五感，令用户全身心多感触的体会并沉溺其间。
此前沉溺式体会多见于各类艺术展览，现在，“沉溺式体会”现已蔓延到白酒圈了。上周末，百年泸州老窖窖龄研酒所2021年度首展在成都举行，这意味着2021版“窖龄研酒所”将正式对外开放。
活动期间引来打卡者许多，现场观众更是赞誉有加。2020年，百年泸州老窖窖龄研酒所启航，本年以这种方法再次出圈，打卡者只增不减，百年泸州老窖窖龄研酒所究竟“研讨”了啥？又凭什么一再出圈？
一向以来，由于白酒一向以中老年客群为主。为了打破这种认知，各大白酒酒企一向致力于推进白酒年青化，招引更多潜在顾客。但从实际情况来看，许多企业一边嚷嚷着要年青化、要靠近年青消费集体，一边又不断举行十分传统的活动，将年青集体拒之门外。
关于泸州老窖而言，如此大动作招引年青人重视产品，与新生代消费集体的兴起有关。据泸州老窖，“窖龄研酒所”是专门为年青人打造的一个重新认识我国白酒的渠道。“窖龄研酒所”是一种全新的白酒质量表达白酒的“科研试验”，它以潮流、风趣、直观的外在表达方法，让参与者全方位、零距离地感触百年泸州老窖窖龄酒的内在品牌文明和质量内在。
同上一年相同，本年的“窖龄研酒所”在连续以三大“质量根本盘”构思体会为中心诉求的根底上，对IP进行了继续演化迭变。在“韶光窖池”“微生物世界”“香味秘境”三大环节，经过卡通方法复原微生物，用实际操作的方法深度解码白酒技能，让受众感触白酒前史以及常识。
场景营销、产区体会，一向是白酒营销中的重要方向，由于只要让受众亲自体会到，才有或许被真实感动。但企业精力有限，无法约请每个顾客及潜在顾客深化产区、工厂了解产质量量，感触白酒魅力，像“窖龄研酒所”这种快闪店的方法，用别致的方法完结最根底的白酒常识遍及，对发掘潜在商场，起到了至关重要的重要。
“窖龄研酒所”这个IP诞生一年时间内，仅在成都、天津、广州、武汉四大城市落地，但明显，它现已为泸州窖龄酒赋上了时髦、潮流的标签，以这种方法，泸州老窖窖龄酒快速打开了这款产品在年青客群中的认知度。
再度展开“窖龄研酒所”活动，也证明了这一行动为窖龄酒带来的积极意义。据泸州老窖，2021年上半年，窖龄酒公司出售额相较上一年同比增加78%，而且已超越2020全年的出售到达，成果发明前史新高。
百年泸州老窖窖龄酒这种以“沉溺式体会”活动招引年青客群的方法，拉动产品增加。但这一营销方法，泸州老窖窖龄酒并非榜首也不是仅有，这种方法在新时期现已成为了老牌白酒企业探寻新营销方向的重要行动。
上一年，丰谷酒业所打造的“有情博物馆”相同空降成都春熙路，以“低·醉酒度”为中心，在场馆里设置了耳听五度、闻香识佳酿、品鉴以丰谷酒王10为基酒的鸡尾酒等多个环节，从听觉、嗅觉、味觉等多个感官层面来展示低醉酒度魅力。
相同是沉溺式体会，丰谷主打“有情”这张爱情牌，在全体风格上连续了品牌主色。在活动设置上，丰谷尽或许地挨近年青人的喜欢，但在规划、方法上却缺少了年青人重视的时髦感，比照窖龄研酒所的高热度，这一快闪活动的反应就显得平平得多。
无独有偶，相似丰谷酒业这种经过快闪店展开场景营销的酒企还有许多，但到达“窖龄研酒所”这种传达作用，被受众自动称誉，乃至引发竞争对手打卡的，不吹不擂，窖龄酒仍是首例。
泸州老窖旗下高光，在其布局年青化上的体现也是可圈可点。高光作为泸州老窖旗下面临新消费集体的大单品，在营销活动上一向环绕新消费集体进行。就在前不久，高光以NBA赛事为圆点，沉溺式植入广告，向篮球圈层分散“高光”品牌的影响力，打破对白酒的固有认知，从而构成该类人群对品牌的认知度。
这是源自泸州老窖在年青化的表达上并不迷糊，不管是“窖龄酒”仍是后来的“高光”，从他们的系列营销活动体现来看，都是深刻理解“年青化”意义后的动作。
相同的方法，更为出圈，百年泸州老窖窖龄酒在年青化表达上的成果众所周知，而窖龄研酒所的出现为酒企打造年青化IP也供给了很好地范本。需求留意的是，敞开年青化表达，不仅仅是认识上的觉悟、方法上的跟风，它更需求企业洞悉今世年青人的喜爱，在方法、表达、规划上全面深化年青人，“空有方法”“空有认识”的年青化都是无用的。
年青人并非生来就不爱白酒，作为一名90后，真实地期望酒企可以拿出对年青人十足的诚心，在借力“时髦营销”招引年青客群方面有更多构思，真实走进年青人。
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