发布时间：2023-01-03 01:42:10 | 作者：火狐体育官方登录

　　我国网财经5月25日讯(记者 郭帅)老白干酒(SH:600559)成绩添加远景再遭质疑。日前，有投资者在互动途径上问询公司4、5月份成绩状况，忧虑假如公司成绩继续下降，“估计未来是否会带帽成为ST”。

　　关于投资者的质疑，老白干酒回复称，“在第一季度的疫情往后，公司采纳活跃、灵敏的出售策略，不断加强内部管理，生产经营局势都在向好的方向开展。”

　　投资者问题尽管夸大，但并非空穴来风。公司此前发表的年报显现，2020年营收、净赢利、扣非净赢利别离同比下降10.73%、22.68%和24.86%，本年一季度仍未止住成绩下降趋势，净赢利、扣非净赢利别离同比下降14.59%和20.61%。

　　2020年是白酒大年，中证白酒ETF从8400点一路攀升至18000点，区间涨幅115.6%；茅台、五粮液等头部酒企成绩、股价纷繁创出新高。而另一边，老白干酒却因成绩颓靡、全国化晦气、子品牌紊乱等问题备受投资者质疑。

　　我国酒业协会此前发布的数据显现，2020年我国规划以上白酒企业出售收入5836.39亿元，同比添加4.61%；完结赢利1585.41亿元，同比添加13.35%。尽管在疫情影响下，2020年白酒职业全体仍呈添加态势，但A股19家白酒企业成绩体现却良莠不齐。

　　我国网财经记者计算发现，2020年，19家上市白酒企业中，有9家完结营收净利双添加。营收净利双降的共6家，别离为口儿窖、伊力特、老白干酒、水井坊、青青稞酒、古井贡酒。老白干酒名列其间。

　　老白干酒2020年年报显现，公司全年完结营收35.98亿元，同比削减10.73%；完结净赢利3.13亿元，同比削减22.58%。公司表明，成绩下降原因为受新冠疫情影响，以及旗下安徽文王近年来成绩一向未达预期所造成的。

　　本年一季度，在白酒职业团体回暖的状况下，老白干酒仍未能改变成绩颓势。一季度公司营收、净赢利、扣非净赢利再次下降。与此一起，同规划的口儿窖、迎驾贡酒、水井坊均完结营收净利双添加。关于一季度成绩掉队，老白干称是因一季度受公司所在地周边石家庄、邢台疫情防控影响，白酒出售终端受阻所造成的。

　　值得注意的是，从营收规划上看，老白干酒(35.98亿元)和当代缘(51.19亿元)、舍得酒业(27.04亿元)、迎驾贡酒(34.52亿元)、口儿窖(40.11亿元)以及水井坊(30.06亿元)处以同一队伍。但老白干酒2020年净赢利仅3.13亿元，处于垫底水平。在19家白酒企业中，公司净赢利仅高于青青稞酒、皇台酒业、和金种子酒，排名倒数第4。

　　关于老白干成绩下降，白酒分析师蔡学飞以为，老白干地处河北，上一年遭到了疫情的两层影响；其次是老白干自身的高端化战略作用一般，因为品牌力有限，过快的高端化导致产品与消费商场呈现必定的脱节，加上高端产品培养周期较长，前置性投入过大，企业经营本钱升高；最终便是老白干自身归于区域酒企，现在存量竞赛环境下遭到一线名酒与其他区域名酒的两层揉捏，外部出售环境进一步恶化。

　　尽管声称“1915年巴拿马万国物品博览会甲等金奖，不是酱香酒，而是老白干”、“兴于汉，盛于唐，传承1900多年”，仍遮挡不住衡水老白干身上“区域化”标签。公司2017年年报显现，河北省内出售收入占公司总收入的86.91%。

　　2013年，刘彦龙就任老白干酒董事长后曾提出100个亿的战略方针。总经理王占刚也在公共场合表明，“未来老白干必定要成为营收100亿元，净赢利25亿元，市值500亿元的现代化白酒上市企业。”

　　标语尽管喊出来了，但完结起来并不简略。2013年迈白干营收为18.03亿元，在阅历2014年17%的高添加之后，老白干营收增速敏捷下降，尔后16年、17年营收增幅更是缺乏5%。2017年公司营收25.35亿元，刘彦龙就任5年公司营收仅添加7亿多，距百亿方针相距甚远。

　　2017年，老白干酒斥资13.99亿元从联想系买入丰联酒业100%股权。完结收买后，老白干酒旗下具有老白干、板城烧锅、文王、孔府家、武陵酒等5个白酒品牌。老白干表明，“本次买卖将进一步进步事务赢利空间，进步上市公司商场份额和归纳竞赛力，有利于老白干酒精耕夯实河北商场、有序布局省外区域商场。”

　　经过并购丰联酒业布局全国化的动机是好的，但作用却平平。2020年年报显现，衡水老白干系列、板城烧锅系列、文王贡系列、孔府家系列报告期内营收别离下降9.14%、27.60%、11.24%和8.55%，仅武陵系列完结28.19%添加。

　　一起，老白干提出高端化战略，并于2018年推出“衡水老白干1915”系列新品，商场零价格达1688元/瓶。公司在互动途径上表明，近年来不断调整产品结构，主推中高端产品，聚集1915衡水老白干酒、十八酒坊甲等20、十八酒坊甲等15等大单产品。

　　我国网财经记者注意到，在衡水老白干天猫旗舰店内，高端产品销量并不达观。到本月24日，39度500ml装“衡水老白干1915”价格1688元，月销量仅5件；53.9度500ml装“衡水老白干1915”价格2488元，月销量也仅3件。和价格119元、月销量达237件的52度青花酒构成鲜明对比。

　　天猫店肆内别的一款高价产品销量相同不达观。5月9日，老白干酒举行第三届衡水老白干酒文化节，同步推出了25L装72度“第三届文化节留念酒”，价格高达35999元。天猫旗舰店数据显现，到现在该款留念酒也仅出售7件，5L装、1.5L装相同销量惨白。

　　值得注意的是，发力高端化也导致老白干酒出售费用高企，压低了企业赢利率。财报数据显现，老白干酒近三年出售费用均在10亿元左右，公司2020年归纳毛利率67.75%，在19家白酒上市公司中排倒数第三，仅高于皇台酒业和金种子酒。反观营收规划相同在40亿层次的口儿窖，近三年出售费用在3至5亿，仅老白干酒一半。

　　在互动途径上，老白干酒在回应投资者关于营销费用高企的质疑时表明，公司现在正处在品牌建造期和产品结构调整期，只要不断的调整产品结构，进步中高档酒的占比，进步品牌形象与影响力，加强立异赋能、推进品牌向上，才干促进公司事务、品牌形象的双进步。公司在加强上述品牌建造、途径建造的一起，需求深耕发掘途径潜力，加大商场投入，不断扩展商场，坚持和加强公司产品在首要商场的中心竞赛优势。

　　在蔡学飞看来，老白干归于我国区域名酒，自身具有必定的品牌价值优势，并且在河北商场具有必定的消费根底。可是全体来看，老白干品类价值偏低，老白干产品价格低端化显着，高端产品培养进程缓慢，自身区域外商场比较单薄，品牌价值感不高。除此之外，收买的酒企体现良莠不齐等，都导致在现在全国性竞赛中面临着较大的压力。

　　蔡学飞一起也表明，高端化与全国化是区域酒企包围的必定途径，应该说老白干仍是需求更多的立异营销形式来完结包围。

上一篇：一树三香五花齐放老白干酒：老白干变革蓄力武陵酱酒添加提速 下一篇：衡水老白干：传承百年赤色传奇铸造杰出民族品牌