发布时间：2023-01-01 23:42:31 | 作者：火狐体育官方登录

　　沿袭了十年之久的老白干酒宣扬语忽然替换。记者登录老白干酒官网独家发现，河北衡水老白干酒业股份有限公司(以下简称“老白干酒”)品牌定位语现在现已从“衡水老白干，喝出男人味”更改为“喝老白干，不上头”。业界遍及以为，近年来，老白干酒不断加强全国化布局，此番更改定位语或许是该战略的进一步强化。值得一提的是，老白干发布的最新成绩猜测陈述闪现，估计2018年半年度完结归属于上市公司股东净利润约为14548.54万元，同比添加208%左右。

　　记者发现，自2008年开端沿袭长达十年之久的定位语“衡水老白干，喝出男人味”被替换为“喝老白干，不上头”。此次替换品牌定位语也被视作老白干酒战略转型，布局全国化的要害一步。

　　白酒职业剖析专家蔡学飞剖析，客观来看，替换宣扬定位语是契合老白干酒品牌战略的行为。老白干酒在广告宣扬上一向投入颇多，其间适当一部分费用用于省外宣扬，且本年初还在纽约年代广场投放了广告。走出河北，与全国一线酒企品牌进行竞赛是老白干酒2018年的全体开展战略，这次推出的品牌定位语最显着的就是弱化了衡水，更聚集于品质感，以杰出老白干酒香型。可是新定位语并不具有独特性，用户很难把“不上头”与老白干酒直接联络在一起，需求后期投入许多广告宣扬来支撑。

　　近年来，老白干酒一向不断推进企业转型。先后进行了酒企收买、拆分事业部、人事调整、整理产品线等动作。据衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理赵旭东泄漏，接下来，老白干酒将从商场、价格、途径、消费、品牌五方面进行战略规划，商场方面坚持以河北全面为中心，提出全国点状打破为中心的战略要求。

　　实际上，老白干酒抢占新风口、深度全国化的战略意图早已闪现。本年3月，老白干酒针对高端商场推出冰峰67度系列新品，向职业开释抢占新风口、深度全国化的战略意图。业界指出，一向以来，老白干酒都在实施“双品牌”战略，中低端产品以老白干为主，高端品牌以十八酒坊为主。

　　老白干酒布局全国的意图早有痕迹。2017年4月，衡水老白干酒宣告以近14亿元的价格从联想手中收买丰联酒业，正式将山东孔府家、河北板城、湖南武陵、安徽文王四家区域酒企归入旗下，标志着其拉开了走出区域、布局全国的前奏。

　　衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚提出，老白干酒要放眼全国，不再单单与省内的地产酒相争，而是对标在泛河北商场极为强势的剑南春、洋河、泸州老窖等全国名酒。

　　与许多区域酒企相同，老白干酒成绩营收也首要会集在省内商场。据老白干酒发布的2018年半年度成绩预增公告，估计完结净利润添加9800万元左右，同比添加208%左右;扣除非经常性损益事项后，公司净利润估计添加8200万元左右，同比添加194%左右。据知情人泄漏，老白干酒在省内商场出售占比高达九成。

　　有剖析人士指出，因为商场份额有限，受国内一线白酒企业揉捏，对区域酒企而言，高级产品完结调整后所带来的价格揉捏以及对区域商场的浸透，也成为区域白酒面对的首要危险。

　　业界观念以为，老白干酒走出河北，布局全国的方法有些急进，不太契合经过打造样本商场来推进全国化的惯例运营。相关于其他酒企，老白干的体量较小，且本身产品不行高端，香型也较为小众。跨出华北区域后的老白干酒能否包围干流香型，赢得全国商场认可，仍是一个未知数。别的，关于老白干酒这样的区域酒企而言，能否在短时间内经过并购、广告投放来添加体量、扩展规划、完结全国化，业界遍及是坚持质疑的。

　　此外，老白干酒与丰联酒业从前签下“3年对赌协议”，在整合过程中也不可避免发生必定经营危险。据了解，2017年4月，老白干曾在收买过程中与丰联酒业签署《成绩许诺及补偿结构协议》，许诺丰联酒业2017年度的许诺净利润需达6676.6万元;2018年除承德乾隆醉外，丰联酒业的许诺净利润需达4687.12万元;2019年除承德乾隆醉外，丰联酒业的许诺净利润需达7024万元。若在任一会计年度年底累计完结净利润数低于许诺规范，丰联酒业需就净利润差额用并购买卖中所获得股份对老白干进行补偿。

　　与其他区域白酒比照，老白干酒的开展并不微弱，最杰出的表现是在全国商场上的知名度以及产品掩盖面上有所短缺。不过，老白干酒以“河北为中心，华北为重心”的布局姑且比较有序和良性。

　　在蔡学飞看来，因为当地酒企多年来在品牌、结构，人员、本钱等方面均处于阻滞状况，老白干酒此刻急迫地推进全国化布局，不只需求很大投入，还或许牵涉到杂乱的当地联络建造，需求战胜的困难较多。从企业界部来看，老白干酒需求妥善解决酒企间快速整合、原有高层权责分配等问题;从外部环境来看，跟着职业消费晋级推进品牌化开展，老白干酒应该聚集老白干香型，回归产品主业和商户，一起加强本身中高端品牌十八酒坊的推行，以此抢占高端商场份额，进一步完善产品结构。

　　文章来历：北京商报 许伟。酒商登刊此文章出于传递更多信息之意图，如有侵权，可联络删去。

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